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建设知名旅游强市的思考与建议

2022-01-13 19:01   编辑:admin   人气: 次   评论(

  建设知名旅游强市,是市委、市政府擘画的建设“一区两城三强市三高地”宏伟奋斗目标之一,不仅有利于盘活运城丰富的文化旅游资源,把厚重的文化优势转化为富有生机活力的经济优势,而且有利于进一步提升华夏之根、大运之城的知名度、美誉度、对外影响力和吸引力,对于全方位推动运城高质量发展,在全省率先蹚出转型发展新路,提高全市人民福祉,具有重大意义。

  那么,如何建设知名旅游强市呢?笔者曾对我市13个县(市、区)和全市的历史人文、风景名胜等文化旅游资源,一个县一个县地进行过梳理和研究,分运城市和13个县(市、区)共14篇,著成文化散文,于2013年出版了《我挚爱的热土·仰望河东》一书,宣介我市丰富多彩的文化旅游资源,助力文化旅游产业发展成新的经济增长极。现结合我市文化旅游产业发展实际,提出如下粗浅思考与建议。

  作为被中华民族的“母亲河”黄河深情揽在怀中的“掌上明珠”,华夏文明的总直根和核心发祥地(夏商周断代工程研究首席科学家、清华大学教授李学勤先生语),运城文化旅游资源极其宝贵,非常丰富,仅国家级文物保护单位就达102处,在全国地级市中独占鳌头,甚至超过有些省的国保单位数量,是一座挖之不竭、取之不尽的富矿,建设知名旅游强市优势得天独厚。如果把丰富的文旅资源比作扑克牌,运城可打的牌很多,13个县(市、区)都有自己的“小王牌”。但是,俯瞰整个运城,“大王牌”“总王牌”是哪一张呢?笔者认为,非“关公故里”莫属。理由如下:第一,武圣关公不仅是忠义仁勇的化身,还是“武财神”、老百姓的“佑护神”,在全世界拥有极高的知名度。可以说,世界上凡是有华人的地方,就有关公信仰、就有关公信徒。这张牌的知名度非同凡响,冲击力非同凡响,吸引力非同凡响,是其他牌难以比拟、无法企及的。第二,关公文化忠义仁勇的内核,与社会主义核心价值观有着高度的契合,满满的正气、正义、正能量。第三,关公故里在运城,是世人公认的历史定论。这张名片,谁想夺都夺不走;这张王牌,谁想打都无法打,是独一的、专属的,是具有排他性的“大王牌”“总王牌”。

  而打造“古中国”这张牌,虽创意很好,但硬伤不少。运城自诩为“古中国”,临汾有争议,三门峡也有异议。因为,三市同属于“古中国”之地域范围,这张牌不具有排他性、专属性。且“古中国”不可感、不可触,看不见,摸不着,就像矿泉水推出离子水一样,打的是“概念牌”,而非“实体牌”。而文化旅游,是需要可感可触、看得见摸得着的,是能够沉浸其中的实实在在的体验游。

  对运城来讲,放着“大王牌”不打,而标新立异,单打其他任何一张牌,毋庸置疑,都是事倍功半、得不偿失的。因此,必须不为任何干扰所惑,矢志不渝打好“关公故里”这张“大王牌”“总王牌”。要把这张“大王牌”“总王牌”,作为打造运城全域旅游、建设知名旅游强市的区域公用总品牌。在这张“总王牌”、总品牌的龙头牵引下,各县(市、区)打好自己的“小王牌”“分王牌”,全市打好“组合牌”,真正形成“王牌效应”“王炸效应”和“王轰效应”。

  关公在世界上信众甚多,遐迩闻名,俨然成为享誉世界的“东方之神”。但关公故里在运城,知晓率却并不高,这也是运城游人规模不大、旅游产业体量不够、对全市GDP贡献率较低的重要原因。为此,要多招齐发,进一步强化宣传推介力度,把重旅游线路推介转变为主打“关公故里”这一区域公用品牌,下大力气、下足功夫,把“关公故里——山西运城”“忠义仁勇拜关公、关公故里在运城”的广告语,叫响五湖四海。具体可在继续办好关公文化旅游节的同时,采取如下宣介手段和方式:

  一是精心策划拍好宣介短片。短片突出“忠义仁勇拜关公、关公故里在运城”主题,涵盖世纪曙猿、西侯圣火、嫘祖养蚕、黄帝战蚩尤、舜耕历山、禹凿龙门、后稷稼穑、舜都蒲坂、禹都安邑等历史人文,涵盖傅说、李冰、司马迁、王勃、王维、柳宗元、司马光、薛瑄、闻喜裴氏等历史名人,现代名人突出首位三巡苍穹的航天英雄景海鹏,涵盖七彩盐湖、鹳雀楼、黄河大铁牛、后土祠、舜帝陵、永乐宫、司马温公祠、历山、五老峰等风景名胜,在视觉效果上,既要有冲击力,更要有亲和力和吸引力。

  二是聚焦客流投放宣介片。国内首选北京、上海等直辖市和各省(自治区)省会城市机场、高铁站、长途客运站等人流密集场所,滚动播放“忠义仁勇拜关公、关公故里在运城”的主题宣介短片。国外,新冠肺炎疫情一消除,就向国际大都市客流密集场所投放宣介短片。

  三是积极主动携手新媒体。在报刊等纸媒及广播电视上宣介的同时,注重运用好新媒体,把有限的宣传资金用在刀刃上,携手抖音、快手、融媒体等深受受众追捧的网络媒体“新宠”,充分发挥媒体“新宠”博人眼球的强势魅力,让“关公故里——山西运城”“忠义仁勇拜关公、关公故里在运城”的广告语深入人心、家喻户晓,妇孺皆知、耳熟能详。

  四是借力东风打造网红携手网红。一方面,积极培养打造本地文旅代言网红;另一方面,在一年四季我市“风景这边独好”时,邀请“百名网红、网络大V逛运城”,充分利用网红的火爆人气、网络大V的“吸粉”能力,宣介关公故里、魅力运城。

  五是精心策划组织好“系列百活动”。分年度组织全国性的“百名画家画关公”“百名散文家写运城”“百名书法家书运城”“百名楹联家联对运城”“百家旅行社探运城”等系列宣介活动。

  党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》中明确提出“建设长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园”。建设黄河国家文化公园,是以习同志为核心的党中央作出的重大决策部署,是推动新时代文化繁荣发展的重大文化工程。

  运城地处黄河“几”字形大拐弯最后一弯,是黄河中游重要的节点城市。黄河流经我市的河津、万荣、临猗、永济、芮城、平陆、夏县、垣曲8个县(市),流程345公里。1.4万平方公里的河东大地,均在黄河流域范围之内,是黄河孕育了悠久灿烂的河东文化,河东文化是黄河文化的必然组成部分。作为华夏文明的核心发祥地,根据考古学家的考证,在漫长的史前时期,河东地区曾是我国原始人类的主要聚居地。在以运城盐池为中心的50公里至200公里范围内,星罗棋布地分布着上百处旧、新石器时代的古遗址,占全国已发现古遗址的2/3,其稠密度堪称世界之最。这些遗址以西侯度遗址、匼河遗址、南海峪洞穴遗址、西阴遗址、荆村遗址和周家庄遗址等为代表,是原始先民在河东大地活动进化的重要历史见证。2017年6月,习总书记在视察山西时指出,黄帝之妃嫘祖教民养蚕于夏县、后稷教民稼穑于稷山。古有舜都蒲坂、禹都安邑之说。唐代诗人卢纶曾在其《送绛州郭参军》诗中,咏及汾水下游丰收在望的麦景:炎天故绛路,千里麦花香。董泽雷声发,汾桥水气凉。这彰显了习总书记对运城历史文化的高度认同。山西省委原书记王儒林推介山西的“一座都城一堆圣火一缕曙光”“三个一”中两个都在运城,即一堆圣火,西侯度人点燃了人类文明的第一把圣火,把人类用火时间向前推进了100多万年,而对西侯度人工打制石器的最新测年研究表明,西侯度遗址距今已有243万年的历史,突破了西方主导的“直立人走出非洲”理论,和陕西蓝田上陈的考古成果,进一步丰富了黄河文明的源头价值;一缕曙光,中美科学家联合在垣曲县寨里村发现的世纪曙猿,把类人猿的出现时间向前推进了1000多万年,推翻了“人类起源于非洲”的论断。相传,轩辕黄帝在这里拜风后为相,战胜蚩尤,“扫地为坛于汾阴”祭祀后土,并建都涿鹿(今盐湖区解州);尧、舜、禹先后在这里建都,尧初都蒲坂,后迁平阳;大禹的儿子启在这里建立了我国历史上第一个奴隶制王朝——夏朝。嫘祖养蚕、舜耕历山、禹凿龙门以及蚩尤化卤、神牛造池等传说均发生在这里。被历代誉为“国之大宝”的运城百里盐池成就了“华夏之根、大运之城”,这里最早叫中国。数风流人物,这里走出的帝王将相、人中龙凤等历史名人不可胜数,仅“中华宰相村”裴氏一门就将相接武,出了59名宰相、59名大将军;物华天宝,文物旅游景点多达1600余处,非物质文化遗产星河璀璨,其中国家级非遗28项,省级153项,数量在全省遥遥领先。

  我们亟应抓住良机,高端策划,先行一步,力争把运城建设成为黄河国家文化公园的先行区、示范区,打造成为黄河国家文化公园的重要板块。

  当然,建设知名旅游强市任重道远,有很多具体工作要做,兹就主要方面作以上思考建议。

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